中东媒体邀约玩不转？这四招让品牌出海一路狂飙！

因为握手的时候先伸出左手而得罪中东客户？这不是段子！根据伊斯兰教义，左手是不洁的。我们面对信奉伊斯兰教的客户，无论是手抓食物还是递物给人都应用右手。

中东*地区拥有60% 低于 30 岁的年轻人口，阿联酋、沙特等地超过 2 万美元的人均 GDP ，以及2025 年即将突破 490 亿美元（1801.534亿阿联酋迪拉姆）的电商规模。这片神秘土地蕴含的庞大市场和无限机遇，毫无疑问是中国品牌的出海“胜地”。而中东地区独特的文化习俗、宗教传统与传播生态，要求品牌在出海运作过程中精准把握人文细节，以建立高效的沟通桥梁。

品牌跨境传播的成功离不开当地媒体的深度参与。支点凭借多年的国际营销经验，为您精选四条中东媒体邀约重要法则，快来get吧！

* 通常，中东包括西亚和北非的部分国家，比如沙特阿拉伯、伊朗、伊拉克、叙利亚、土耳其、埃及等。

一、文化尊重：从细节处建立信任基石

中东社会高度重视文化与宗教习俗，媒体邀请的第一步便是展现对当地文化的深刻理解。例如，在沟通时间上，需避开伊斯兰教的重要节日如开斋节、宰牲节等，节日期间媒体工作节奏放缓，提前3-4周预约并明确活动与文化传统的契合点，能显著提升邀约成功率。此外，语言细节不容忽视——阿拉伯语是中东多国的官方语言，邀请函需采用阿拉伯语正式文体，同时辅以英文摘要，体现对当地语言的尊重。在称谓上，对男性媒体人使用“谢赫”（尊贵的称呼）或“先生”，对女性保持“女士”加姓氏的正式称谓，避免因文化失礼影响合作基础。

中东开斋节传统

二、分层邀约：精准匹配媒体属性与传播价值

中东媒体生态呈现多元化特征，传统媒体如《中东日报》《国民报》在政商圈层具有强大影响力，而社交媒体平台如Instagram、YouTube的本地化账号（如中东版TikTok“SnackVideo”、snapchat）则在年轻群体中渗透率极高。品牌需根据活动性质分层邀约：政府合作类活动优先邀请主流纸媒与电视台，突显权威性；消费类活动则侧重时尚、生活方式类KOL及社交媒体账号，强化话题传播力。

值得注意的是，部分中东媒体隶属于家族或部落集团，其背后的社会关系网络往往比媒体本身的流量更具价值，通过本地合作伙伴引荐关键媒体人，能快速突破信任壁垒。同时，当地的商务谈判的节奏可能较慢，需要耐心，避免急于求成。在沟通方式上，中东人可能更倾向于面对面交流，电子邮件和电话沟通可能不够有效。

三、内容共创：从“品牌独白”到“本土叙事”

比起“硬广”式的品牌宣传，中东受众更倾向于接受融入本土语境的故事化内容。邀请媒体时，需提前提供“本地化内容包”，包含符合中东审美偏好的视觉素材（如暖色调、家庭场景、宗教元素隐喻）、契合当地社会议题的新闻点（如可持续发展、社区公益、科技赋能）。例如，某中国手机品牌在中东新品发布会前，与当地媒体合作举办手机摄影展，通过展示产品在户外环境下的性能，自然融入中东消费者对“坚韧”“探索”“生命力”的文化认同，最终在公关传播和销量转化上都取得了优秀成果。此外，针对不同媒体的调性定制差异化内容：严肃媒体侧重技术创新与行业影响，娱乐媒体聚焦明星嘉宾与互动体验，形成立体传播矩阵。

四、体验设计：打造沉浸式媒体参与场景

中东文化重视“待客之道”，活动现场的细节体验直接影响媒体的传播意愿。从接待流程来看，提供符合宗教习俗的餐饮（如清真食品、无酒精饮品）、设置祷告室并标注准确的礼拜时间，能体现品牌的贴心与专业。在内容呈现上，融入中东传统元素如阿拉伯音乐、手工艺品展示、沙漠/白袍主题摄影区，既展现品牌诚意，又为媒体提供丰富的视觉素材与社交话题。此外，活动结束后及时提供高清素材包、新闻通稿（阿英双语）及个性化感谢函，持续巩固媒体关系。

媒体活动中设置祷告室或在有祷告室设施的场所举办

中东市场的成功，始于对“人”的理解。从商务活动的文化细节到节日营销创新新，品牌需以“本土化思维”替代“标准化输出”，借助专业营销伙伴的力量，将文化差异转化为传播优势，让品牌声音与中东文化产生美好共鸣。

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