名创优品-治愈系消费 走红

背景：双11期间，结合名创优品品牌及产品特点，以及消费趋势，创新提出【治愈系消费】概念。

核心动作：名创优品双11工作室被迫营业，并发布治愈系消费清单，以事件引发行业关注。

效果：在内卷严重的双11，治愈系消费概念杀出重围，名创优品品牌出圈。

快手-KOC成为全国性事件

背景：品牌投放皆唯头部“KOL”为先，却忽略掉了草根/腰尾部达人的转化潜力。快手平台独特的达人生态正在加速释放潜力。

核心动作：通过KOL约稿，大号PK/站队，把KOC概念炒作火爆，形成全国性的话题事件 。

效果：KOC概念深入人心，快手KOC方面的优势被放大。

微博-2023微博之夜

背景：微博之夜是新浪微博一年一度的重磅盛会，也是面向社会层的极具影响力的盛会之一。

核心动作：通过预热悬念、现场引爆、会后盘点，进行一场涵盖图文、视频、直播的整合传播。 

效果：火爆全网，阅读量257亿；热搜148个； 直播观看人次12.3亿。

良品铺子-进博会抖音专项传播

背景：2019进博会，良品铺子签约3亿巴基斯坦松子。

核心动作：抖音专项传播，以“生活需要仪式感”为主题，传递良品铺子“高端”的品牌战略和品质。

效果：在抖音收获534万+民众关注，并且成功运作登上央视《新闻联播》报道。

e代驾-99全国拒绝酒驾日

背景：2015年，e代驾在京宣布启用品牌代言人战略。

核心动作：发起“99全国拒绝酒驾日”活动，邀请@宋丹丹@黄晓明 作为形象大使。

效果：被官方认领，由企业发起蜕变成为国家法定节日，延续至今；活动被人民日报/公安部交通管理局等报道。

快手《寻找超会买的人》

背景：双11期间，快手泛时尚发起《寻找超会买的人》。

核心动作：借势双11热度，围绕时尚/美妆/生活/生鲜等全品类产出种草内容，通过种草内容助推京东源头好物卖点。

朋友圈广告投放、公交站牌投放、微博打榜、UGC内容铺设、PR传播等整合传播。

效果：全网曝光：3000w+； 微博热搜：1个。